12月29日，“中国陶瓷卫浴行业市场大数据调研成果发布会”在华夏明珠大酒店举行，会上发布了关于年中国陶瓷卫浴行业的市场需求、供求关系、渠道变革、品类需求比例、品牌市场表现等一系列的重要参考数据。行业协会相关领导、企业代表、媒体代表共同见证了这一时刻。

据了解，中国陶瓷卫浴行业市场大数据调研行动由中国建材市场协会、中国建筑材料流通协会主办，中国陶瓷家居网、中国建材流通协会经销商专委会承办。组织方自三月份起至十二月份，历时九个多月，对全国七大区六十多个城市进行了深入调查，并依托官方房地产数据，综合、整理、分析、比对，最终形成《中国陶瓷卫浴行业市场大数据调研报告》。

发布会重头戏莫过于调研结果的发布！会上，中国陶瓷家居网总裁李作奇代表调研单位发布调研成果。

▲李作奇代表调研单位发布调研成果

以下为，“调研报告PPT”（应活动方要求，部分需更加细致核对的数据并未放出。）

瓷砖需求量

全国瓷砖（不含外墙）总需求量：.6万㎡-.13万㎡；

月平均瓷砖需求量：.8万㎡-.3万㎡；

按照经销商库存2个月最低需求限度.6万㎡计算，年国家统计局公开的瓷砖产量为亿㎡比对，全国瓷砖产量全年过剩量为.27万㎡-.8万㎡；

如果考虑外墙砖需求量，全年供需基本达到持平水平；

按照今年尹虹博士发表的产能调查亿㎡/年的数据，全行业供需对比，产能过剩约40%，如果，按照去年国家统计局发布的数据，产能过剩数据还要更大！

卫浴类需求量

全国马桶、浴室柜、淋浴门需求量：分别是12.55万件（套）-.72万件（套）。

月平均需求量：.88万件（套）-.23万件（套）。

渠道变化

当前终端市场主渠道：

精装房战略合作，临散中小工程，整装大包，家装（半包、设计师），零售（散客、老带新、小区推广、活动），其他（铺贴工、电商、热点流量带动等）。

渠道变化

01.精装房在全国铺开

年山东、河南、江苏、浙江、海南全省明确新开楼盘全部精装房，北京、上海、广州、深圳l、南京等一线及沿海中心城市90%以上全装修；而绝大多数精装房是全国性房地产企业为主开发，这些房企直接选择与瓷砖、卫浴厂家合作，经销商只能与地方性房企合作,而在房地产行业,地方性房企正逐步弱化。就经销商层面而言，做品牌的经销商，大多数经销工程渠道占比在10-20%；个别专门做工程的经销商除外。

02.整装大包、半包、设计师成主流

整装大包、半包、设计师已成主流，约占销售的60%左右。

华中、华东、西南、华南表现明显，东北与西北地区也正在快速推开，未来几年也将成为主流。

03.零售份额越来越少

零售(上门散客、老带新、小区推广活动)约占比10-20%，个别品牌除外，如依诺磁砖，主要以零售为主，在市场一线拥有很强的影响力。

品类需求变化

A、抛釉砖(含大理石瓷砖)成为市场第一大品类,约占60-65%；

B、仿古砖，特别是现代仿古砖，成为热门产品，深受年轻一代消费者喜爱，在市场需求中约占15-20%；特别是大理石瓷砖和现代仿古深度融合、水乳交融，现代风格的通体大理石瓷砖成为市场的宠儿。

C、瓷片依然有很大的需求量，特别是哑面、亮面的瓷片深受市场欢迎，以×，x的柔光、亮光大理石瓷片为最，而国内此类瓷片专业厂家不多,只有淄博雅迪、唐韵、湖北远安的安广等少数厂家专攻，几乎供不应求。

D、传统拋光砖、K金拋釉砖、微晶石等逐步边缘化，销量很少。

E、陶瓷大板在市场实际销售量微乎其微，企业推大板只是实力的象征，主要原因在于大板的应用方面，设计师还不敢放手运用，而关键在于大板的铺贴施工技师相当缺乏，成为制约大板大规模实际销售的瓶颈。当然，现在个别品牌在终端，已经推动大板向家电、家居方向渗透，成功的关键也在于铺贴师的人数与成熟。

品牌表现

一二线市场：

马可波罗、东鹏、诺贝尔、冠珠、新中源、唯美LD、蒙娜丽莎、欧神诺、宏宇、金丝玉玛、博德、简一等。

三四线市场：

马可波罗、东鹏、冠珠、宏宇、新中源、萨米特、顺辉、新润成、金丝玉玛、威尔斯、宏陶、格菜斯、圣堡龙等。

专业品牌：

大理石瓷砖类：简一、新濠、金尊玉、壹號、罗浮宫

现代仿古砖类：金意陶、罗马利奥

▲调研单位得出的调研结论与对行业的建议

发布会上，中国建材市场协会常务副会长苏纶；中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷分会秘书长黄芯红；佛山市陶瓷行业协会秘书长、中陶联盟董事总经理罗青上台致辞，致辞中，三位协会领导分别对此次调研行动表示了肯定和鼓励，并为行业的发展提出建议。

▲中国建材市场协会常务副会长苏纶致辞

▲中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷分会秘书长黄芯红致辞

▲佛山陶瓷行业协会秘书长、中陶联盟总经理罗青致辞

此外，为了让行业对整个陶瓷卫浴行业的大环境有更加一步的认知，此次发布会主办方还特别邀请了跨界企业高管、终端实战营销专家以及资深媒体人分别对行业的市场情况进行了分析与探讨。

▲终端实战营销专家、河南乐华美居建材有限公司总经理仝春彦以《当前陶瓷卫浴市场变化催生经销商变革》做主题演讲。

其中他谈到，在一二线城市，高端、大型卖场占据建材家居品牌销售的主体份额。传统的摊位式、街区市场已不再主导家装消费，众多的弱小陶瓷卫浴代理商在街区市场维持生计，或依靠向县级市场做批发还有狭小的空间，但要扩大规模几乎不可能。

▲靓家居常务副总经理万雪冰以靓家居的发展模式为例子，讲述了如何实现渠道的多元化、整装渠道如何与供应链合作等问题。

据了解，靓家居已和东鹏、新中源、金意陶、尚高卫浴等知名品牌进行资源整合，共同开启大家居市场。

▲新中源陶瓷称得上是近年来行业内变化最明显的陶企。会上，新中源陶瓷营销总经理陈勤显以《如何跨越陶瓷行业的连续性变革》为演讲主题，阐述了新中源如何在新时代下进行升级与改变。

在陈总的演讲中，他分析了行业发展困境以及品牌如何进行消费升级，他表示，如何抓住年轻消费者成为了品牌发展的关键，而新中源的升级正是借助设计师进行，通过一系列的改变，“年轻、设计”也成了新中源的品牌标签。

▲资深媒体人、华夏陶瓷网总编“老牛”刘小明讲述了“一个行业媒体人眼中的”。

老牛认为，年行业的变化是非常巨大的，他对于年行业的变化用了“补课赶超”与“重新出发”表达。同时他表示取决于，因为今天的结果源于昨天。

注：数据仅代表活动方观点，不代表众创社立场。

摄影编辑：诚实

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